來源：轉(zhuǎn)載 醫(yī)藥經(jīng)濟報前沿觀察 | 發(fā)表時間：2023-10-10
近年來，互聯(lián)網(wǎng)逐漸深入到醫(yī)療健康領域，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涉足使這一趨勢更加明顯。自2023年半年報官宣營收凈利雙增后，近期，京東健康又有大動作——其與達因藥業(yè)合作，全網(wǎng)首發(fā)鹽酸托莫西汀口服溶液新品，成為了醫(yī)藥供應鏈的創(chuàng)新代表。
這一趨勢的背后動力何在？互聯(lián)網(wǎng)巨頭在醫(yī)藥健康供應鏈和醫(yī)療健康服務方面持續(xù)發(fā)力，能否成功打破傳統(tǒng)的“賣藥平臺”模式，為改善醫(yī)療健康服務提供更多可能性？
在市場政策環(huán)境向好和醫(yī)療需求增加的情況下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進入醫(yī)療服務、醫(yī)藥電商等領域布局，尋求需求端、支付端、供應端的業(yè)務增長點。互聯(lián)網(wǎng)巨頭自帶流量和技術優(yōu)勢，能夠?qū)?nèi)在用戶轉(zhuǎn)化為醫(yī)藥平臺用戶，進而提升互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在整個醫(yī)療行業(yè)的市占率。而隨著數(shù)字技術的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療健康領域的影響逐漸擴大，也推動了醫(yī)療健康領域的一系列革新。在筆者看來，主要包括以下三大趨勢：
線上藥品銷售和創(chuàng)新藥發(fā)布 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為藥品銷售和創(chuàng)新藥發(fā)布的平臺之一?；ヂ?lián)網(wǎng)藥店和醫(yī)療健康平臺蓬勃發(fā)展，患者可通過在線渠道購藥。
筆者認為，互聯(lián)網(wǎng)公司可以利用其廣泛的用戶群體來招募臨床試驗患者，與生產(chǎn)企業(yè)的合作加速新藥物的研發(fā)和上市，從而更快地滿足患者的需求。
醫(yī)療信息和咨詢 互聯(lián)網(wǎng)為患者和醫(yī)療從業(yè)者提供了豐富的醫(yī)療信息和咨詢服務，幫助患者更好了解健康狀況。醫(yī)療從業(yè)者也可以通過在線平臺完成患者遠程咨詢和診斷。這種趨勢不僅增進了患者的健康知識，也讓醫(yī)療服務更易獲得。
健康監(jiān)測和遠程醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使得健康監(jiān)測和遠程醫(yī)療成為可能。患者可以使用智能設備監(jiān)測生理數(shù)據(jù)，如心率、血壓和血糖水平，并將數(shù)據(jù)分享給醫(yī)療專業(yè)人員，以獲得更個性化的醫(yī)療建議。
不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)公司可以通過遠程監(jiān)測和藥品送貨服務提供更便捷的醫(yī)療服務，改善醫(yī)療資源的合理分配，使其更加高效。這種趨勢對于行動不便等特殊患者尤其重要。
事實上，互聯(lián)網(wǎng)公司擁有龐大的用戶基礎和強大數(shù)據(jù)分析能力，可以此為抓手，通過分析大規(guī)模的醫(yī)療數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)疾病趨勢、提高診斷準確性，并為個體患者提供定制的醫(yī)療建議。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動的方法有助于提高醫(yī)療效率和質(zhì)量。
在上述趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭一直在積極探索醫(yī)藥健康領域的機會，并試圖突破傳統(tǒng)的“賣藥平臺”模式，提供更全面的醫(yī)療健康服務和解決方案。
具體來看，在醫(yī)藥供應鏈創(chuàng)新方面，互聯(lián)網(wǎng)公司投入了大量資源。通過數(shù)字化技術、區(qū)塊鏈和人工智能，企業(yè)努力提高藥品的流通效率，降低成本，減少假藥和劣質(zhì)藥品的流通，提供更可靠的健康服務、提升藥品的可獲得性和安全性，更好地滿足患者需求。
在醫(yī)療數(shù)據(jù)管理和分析方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在積極投資，并希望利用大數(shù)據(jù)和人工智能以提高診斷和治療的準確性，加強個性化醫(yī)療可及性。這將有助于改善醫(yī)療服務的質(zhì)量，并為研究和創(chuàng)新提供更多數(shù)據(jù)支持。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭進軍醫(yī)療健康領域，既有望為患者帶來更便捷、高效的醫(yī)療服務，也面臨著復雜的挑戰(zhàn)，需要在技術創(chuàng)新、合規(guī)管理和行業(yè)合作方面取得平衡。
但在蓬勃生機下，仍有一些挑戰(zhàn)不容忽視。其中，最重要的是由技術迭代帶來的合規(guī)問題。醫(yī)療健康領域涉及大量敏感的健康數(shù)據(jù)，包括患者的個人信息和病歷記錄等?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭必須采取嚴格的數(shù)據(jù)隱私和安全措施，以保護患者的數(shù)據(jù)不被泄露或濫用，這需要安全的數(shù)據(jù)存儲和傳輸系統(tǒng)支持。與此同時，醫(yī)療行業(yè)涉及多個利益相關方，包括醫(yī)院、醫(yī)生、制藥公司、保險公司和患者等?；ヂ?lián)網(wǎng)公司必須探索合規(guī)且行之有效的業(yè)務和合作模式。
不僅如此，醫(yī)藥行業(yè)各環(huán)節(jié)都受到嚴監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)公司必須確保其醫(yī)藥業(yè)務遵守相關法規(guī)和質(zhì)量標準，同時因時調(diào)整，不斷適應法規(guī)的變化。
而從行業(yè)格局來看，傳統(tǒng)醫(yī)藥公司和新興的醫(yī)療科技初創(chuàng)公司都在積極追求醫(yī)藥健康領域市場份額，增加了競爭的激烈程度。因此，找準定位、發(fā)揮競爭優(yōu)勢是互聯(lián)網(wǎng)公司站穩(wěn)腳跟之必需。
